關鍵字廣告推薦－淳馨鵝家庄的部落格

網路廣告商機百億「關鍵字廣告」點字成金

根據統計，台灣網路廣告一年市場有140億，近年流行的「關鍵字廣告搜尋」就是最好例子，就拿Yahoo來說，最常購買關鍵字廣告的三大行業，是醫學美容，教育類，和通馬桶，換門窗這些專業服務，而他們怎麼收費呢？雅虎和Google都是「按次收費」，也就是網友點擊一次，業者就要支付網路平台廣告費，過去最貴的關鍵字廣告，由徵信業者拿下，一次點擊要價台幣1500元。

政治人物、旅遊、美食，民眾上網搜尋，輸入的關鍵字廣告，背後商機超龐大。搜尋引擎業者，公佈近十年來網路關鍵字廣告排行榜，醫學美容登上搜尋寶座，其次是教育和打工遊學，再來是通馬桶、換門窗這些專業服務。

網路行銷業者羅湘怡：「我要搬家，想要換隔音門的話，第一個動作，可能不會是到我們家附近去找，到底哪裡有人可以幫忙換鋁門窗，反而是，第一個行為是直接上網去搜尋。」

受到使用習慣影響，想要靠關鍵字廣告打開知名度，就得拼「點擊率」，也帶動這股虛擬商機，而關鍵字廣告，大致上分為兩種，一種是YAHOO、GOOGLE這些門戶網站，提供的廣告服務，另一種則是SEO，也就是提供搜尋引擎最佳化服務，簡單的說就是「衝排名」。

行銷公司總監胡恒士：「因為現在大部分人，在搜尋相關關鍵字廣告的時候，第一頁會完全看完的，根據統計只有97%到98%左右，你會看到第二頁的時候，大概只剩75%，會看到第三頁大概只剩60%，這麼多人要做關鍵字廣告，是因為希望在人家第一頁就看的到的情況下，去吸引大家的目光。」

業者表示，YAHOO、GOOGLE這些平台的關鍵字廣告，是以點擊率「按次收費」，而一般網路行銷公司則像「吃到飽」，收取一次費用，讓網站在固定時段內，排名維持在前半段，增加曝光率。網路行銷業者羅湘怡：「現在關鍵字廣告的操作，都需要花比較多時間，經營廣告品質分數的部分，出價的廣告主，其實可以用比較低的價格，獲得還不錯的(關鍵字廣告)排名。」

隨著網路行銷普及，競爭也越來越激烈，過去關鍵字廣告的金雞母，是抓猴、徵信、包二奶，一次點擊費能收到1500元，不過今年最貴的關鍵字廣告「無痛植牙」，只剩下300元。

要打響知名度，除了靠「關鍵字廣告」，影音平台也是另類途徑。Google台灣總經理陳俊廷：「在YouTube上面看廣告，次數和時間變長以外，我們發現廣告分鐘數，平均在排行榜前五名來看，達到2分45秒。」

根據統計，台灣民眾平均有2.7個行動裝置，不管是刷手機、玩平板，一年140億的網路廣告市場，讓「點閱率」和「點擊率」，成為兵家必爭之地。