對行銷人而言,瞄準年輕人行銷是合理的做法。聯合國人口基金(United Nations Population Fund,UNPFA)的報告指出,在2014年,全世界10到24歲的年輕人有11億8000萬人,這是人類歷史上最高的數字,而且數量還會繼續增加。
有趣的是,這當中有將近90%的人居住在未開發國家。他們除了要在同儕之間經營社會關係之外,還面臨人生各種挑戰,努力在教育和職業發展上發揮最大潛能。 行銷人正在找出並解決這些挑戰。
他們的目標是希望能和年輕人的生活產生關聯,才有機會從他們的荷包裡賺到愈來愈多的錢。
就算行銷的產品或服務所瞄準的主要目標對象不是年輕族群,也都要積極追求這個高獲利市場。目標在趁他們還年輕時,就對他們的心理產生影響,即使現階段還不能從他們身上獲利。
今天的年輕人在不久的將來,都將是主要、而且獲利最高的顧客。 再者,對行銷人員來說,以年輕人為目標對象是最值得興奮的事。
針對他們的行銷活動總是會用到很酷的廣告、流行的數位化內容、名人代言或創新的品牌活動。
不像年長族群,年輕人充滿活力,讓他們參與總是會收到成效。而且因為年輕族群在人口統計學上為數眾多,企業往往願意大量投資在這個有趣的區隔市場。
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