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行動商務正夯，Yahoo奇摩昨（15）日發表「電子商務紫皮書」顯示，今年上半年台灣手機購物族推估已達238萬人，較去年大增三成，占整體網購族群比率達44.6%，等於每兩位網購族中，就接近有一位以手機購物。
Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁表示，手機購物成長比率高於整體網購市場，今年在4G、大螢幕手機與付款流程進化下，預估最晚今年底，手機購物占比將跨過五成的「關鍵門檻」，結合手機的虛實整合（O2O）等應用，將成業者關鍵戰場。

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王志仁指出，去年以來Yahoo不斷感受到行動裝置流量的強勁成長，預期手機購物族過半將引發「西瓜偎大邊」的效應，各家廠商將將最多資源投入行動應用，其中O2O（線上到線下，虛實整合）應用將成焦點。

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在Yahoo此次調查，顯示三種類型的O2O應用，其一是掃QRcod 等條碼的「掃碼購物」，37.1%手機購物族認為提升消費誘因；第二是「活動折價券」，51.6%手機購物族認為折價券讓他們更想使用購物App；第三是LBS（地理區位）應用，有二到五成手機購物族回報期待各種結合商家定位等的消費服務。

Yahoo奇摩電子商務紫皮書是台灣Yahoo因應行動商務趨勢提出的年度市場調查報告，以Yahoo的企業識別色「紫色」為名。今年與市調機構創市際合作，以創市際與Yahoo電子商務平台總計逾4,000名受訪者為基礎，完成此調查，具有一定參考價值。

今年Yahoo奇摩電子商務紫皮書也指出更多手機購物趨勢，首先，手機購物族不是「淺嚐即止」，每月用手機網購超過一次的受訪者達45.5%，超過「每月一次」的24.8%。過去許多人認為手機購物因為主打衝動、即時消費，消費金額會低於傳統透過個人電腦（PC）購物，但Yahoo此次調查顯示，有32.4%手機購物族表示血拚金額沒有上限。網頁設計